道道網(wǎng)訊 隨著短視頻、網(wǎng)絡直播營銷新業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，沒事刷個短視頻，看著主播們“天花亂墜”地介紹，一不小心就“剁手”。方便之余，也存在主體責任缺失、主播良莠不齊、商業(yè)營銷混亂等一系列問題，侵害消費者合法權益。5月14日，從成都市市場監(jiān)管局獲悉，該局結合成都本地網(wǎng)絡直播和短視頻營銷領域互聯(lián)網(wǎng)廣告活動特點制定了《成都市網(wǎng)絡直播和短視頻營銷領域廣告活動合規(guī)指引》（以下簡稱《合規(guī)指引》），促進業(yè)態(tài)規(guī)范、高質(zhì)量發(fā)展。

查閱發(fā)現(xiàn)，《合規(guī)指引》主要包括4章27條，分別是總則、主體責任義務、廣告合規(guī)要求、附則。在廣告合規(guī)要求中，從廣告發(fā)布負面清單的角度提出直播和短視頻營銷選品要求，從互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容合規(guī)總體要求、表述性要求、導向合規(guī)要求、形式規(guī)范及重點領域廣告合規(guī)具體要求等維度為市場主體梳理出合規(guī)管理重點，特別針對民利民生領域及群眾關心領域提出監(jiān)管指引。

例如：加強禁入商品和服務規(guī)范管理，倡導相關市場主體拒絕為醫(yī)療、三品一械、一段嬰兒奶粉等不適宜通過直播、短視頻形式營銷的商品或服務提供營銷服務；通過短視頻發(fā)布“種草”內(nèi)容推銷普通商品或者服務并附加購物鏈接的，應當顯著標明“廣告”；直播、短視頻營銷中的廣告應確保導向合規(guī)，維護廣告意識形態(tài)安全；細化直播和短視頻營銷中常見的化妝品、食品、酒類等民生產(chǎn)品的廣告合規(guī)要求，尤其提出上述產(chǎn)品廣告中不得涉及疾病預防、治療功能，不得涉及保健、養(yǎng)生等功效等。

市市場監(jiān)管局提醒，相關平臺、經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，一定要加強廣告審查和內(nèi)容管理。