1月15日，廣東省十四屆人大三次會議開幕，省長王偉中在開幕會上作政府工作報(bào)告。

報(bào)告指出，預(yù)計(jì)2024年全省地區(qū)生產(chǎn)總值（以下簡稱GDP）邁上14萬億元新臺階、連續(xù)36年居全國首位。進(jìn)出口總額突破9萬億元、增長9.8%，總量連續(xù)39年居全國首位，貢獻(xiàn)了全國38.7%的貿(mào)易增量。規(guī)模以上工業(yè)增加值增長4.2%，規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)約7.4萬家。地方一般公共預(yù)算收入1.35萬億元，連續(xù)34年居全國首位。廣東經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力穩(wěn)步提升，展現(xiàn)出強(qiáng)大韌性和蓬勃生機(jī)。

近年來，廣東經(jīng)濟(jì)總量不斷躍升，穩(wěn)居全國第一。數(shù)據(jù)顯示，廣東經(jīng)濟(jì)總量從百億到千億花了10年，從千億到萬億花了12年，從萬億到十萬億花了19年。

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2019年開始，廣東經(jīng)濟(jì)總量首次邁上10萬億元新臺階。10萬億元到11萬億元，廣東用了一年；11萬億元到12萬億元，廣東用了一年；12萬億元到13萬億元，廣東歷經(jīng)兩年；13萬億元到14萬億元，廣東又一年在壓力中穩(wěn)步向前。廣東交出了一份嶄新的“成績單”，這份成績的背后，凝聚著約1.5億實(shí)時(shí)在粵人口、超1900萬戶經(jīng)營主體齊心協(xié)力、艱苦奮斗的心血，其中，在粵直銷企業(yè)貢獻(xiàn)了屬于自己的一份力量，功不可沒。

廣東是最早引進(jìn)直銷概念的省份，是中國第一直銷大省，其直銷企業(yè)數(shù)量、企業(yè)體量、從業(yè)人員數(shù)等現(xiàn)仍位居全國前列。據(jù)廣東省市場監(jiān)管局統(tǒng)計(jì)，目前，在粵注冊直銷企業(yè)有13家，獲得廣東直銷經(jīng)營許可直銷企業(yè)分支機(jī)構(gòu)有19家。13家在粵注冊直銷企業(yè)在全國共設(shè)立分支機(jī)構(gòu)130個(gè)、服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)5527個(gè)、經(jīng)銷商2.2萬家、直銷員137萬人。

如果以時(shí)代的風(fēng)浪去考驗(yàn)廣東，廣東以強(qiáng)大韌性交出答卷。

過去一年，面臨百年未有之大變局，廣東直銷行業(yè)也面臨著諸多挑戰(zhàn)與機(jī)遇。外部市場環(huán)境的風(fēng)云變幻，消費(fèi)趨勢的不斷更迭，以及監(jiān)管政策的日益完善，都如同層層浪潮，拍打著行業(yè)前行的航船。

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于是，我們看到這樣一些動作，2024年3月29日，以“打造‘三優(yōu)’企業(yè)，助力直銷行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”為主題的廣東省服務(wù)直銷行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會在廣州召開。會上，廣東省市場監(jiān)管局向直銷行業(yè)發(fā)出“三優(yōu)”行動倡議，旨在引導(dǎo)直銷企業(yè)打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、優(yōu)質(zhì)品牌，推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)；廣東省內(nèi)各市縣開展直銷掛靠行為專項(xiàng)排查治理行動；2024年全省共查處價(jià)格違法案件2299宗，不正當(dāng)競爭案件901宗，傳銷案件64宗，“廣州市天河區(qū)市場監(jiān)管局查辦的網(wǎng)絡(luò)傳銷案被市場監(jiān)管總局評為全國典型案例”，組織開展直銷行業(yè)掛靠行為排查整治，建設(shè)直銷企業(yè)數(shù)字化監(jiān)管監(jiān)測平臺......

廣東直銷行業(yè)憑借著深厚的底蘊(yùn)與積淀，展現(xiàn)出了令人欽佩的應(yīng)對能力。32家在粵直銷企業(yè)，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，積極調(diào)整經(jīng)營策略，以創(chuàng)新為槳，努力在變化中尋求突破。它們通過優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，聚焦當(dāng)下消費(fèi)者愈發(fā)關(guān)注的健康、環(huán)保、高品質(zhì)等產(chǎn)品特性，推出了一系列契合市場需求的新品，贏得了不少消費(fèi)者的青睞。

在渠道拓展方面，盡管分支機(jī)構(gòu)、服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)已遍布全國，但各企業(yè)并未滿足于此，而是借助數(shù)字化的東風(fēng)，積極搭建線上銷售平臺，開展直播帶貨等新營銷模式，讓服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的輻射范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，經(jīng)銷商們也能更便捷地觸達(dá)客戶，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的增長。此外，各家直銷企業(yè)積極出海，為廣東省進(jìn)出口貿(mào)易做出貢獻(xiàn)。

此外，根據(jù)報(bào)告，2025年廣東經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的主要預(yù)期目標(biāo)是：地區(qū)生產(chǎn)總值增長5%左右；固定資產(chǎn)投資提質(zhì)增效，社會消費(fèi)品零售總額增長5%左右，進(jìn)出口總額穩(wěn)量提質(zhì)；規(guī)模以上工業(yè)增加值增長6%左右；地方一般公共預(yù)算收入增長3%；居民人均可支配收入增長與經(jīng)濟(jì)增長同步，居民消費(fèi)價(jià)格漲幅2%左右；城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率5.5%左右，城鎮(zhèn)新增就業(yè)110萬人以上；糧食產(chǎn)量1285萬噸。

經(jīng)濟(jì)增速承壓，為什么廣東直銷行業(yè)依然值得期待？我們可以從2025廣東省政府工作報(bào)告著重抓好的12大方面中提取出哪些利于直銷行業(yè)發(fā)展的趨勢？

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消費(fèi)市場擴(kuò)容：報(bào)告提出社會消費(fèi)品零售總額增長5%左右，這將為直銷行業(yè)提供更廣闊的市場空間，消費(fèi)者的購買能力和意愿的提升，有利于直銷企業(yè)擴(kuò)大銷售規(guī)模，特別是對于那些以高品質(zhì)消費(fèi)品為主的直銷企業(yè)，如安利、完美等，將迎來更多的市場機(jī)會。此外，持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)品以舊換新政策，促進(jìn)健康、養(yǎng)老、托幼、家政、數(shù)字等服務(wù)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)。直銷行業(yè)涉及健康、美容、家居等多個(gè)領(lǐng)域，與消費(fèi)升級趨勢相契合，特別是在健康和養(yǎng)老等領(lǐng)域，直銷企業(yè)可以憑借優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)滿足市場需求，開拓更大的市場空間。?

重大合作平臺的發(fā)展：支持橫琴、前海、南沙等重大合作平臺的建設(shè)，吸引高端科研機(jī)構(gòu)和團(tuán)隊(duì)入駐。直銷企業(yè)可以借助這些平臺的資源，加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，提升產(chǎn)品的科技含量和競爭力。同時(shí)，這些平臺的發(fā)展也可能帶來更多的人才和市場資源，為直銷行業(yè)提供新的發(fā)展動力。

產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展：廣東省將大力發(fā)展集成電路、新能源汽車、人工智能、低空經(jīng)濟(jì)、新型顯示、新型儲能、新材料、生物醫(yī)藥等新興產(chǎn)業(yè)，培育生物制造、量子科技、具身智能、6G等未來產(chǎn)業(yè)。這將帶動相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為直銷行業(yè)在科技產(chǎn)品、智能設(shè)備等領(lǐng)域的拓展提供可能。直銷行業(yè)可以與這些新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，利用新技術(shù)、新成果進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)升級，如直銷企業(yè)可以借助人工智能技術(shù)提升客戶服務(wù)水平和精準(zhǔn)營銷能力，利用生物醫(yī)藥的研發(fā)成果開發(fā)更具科技含量的健康產(chǎn)品，或開發(fā)與新興產(chǎn)業(yè)相關(guān)的健康、保健產(chǎn)品滿足從業(yè)者需求。

實(shí)體經(jīng)濟(jì)與品牌建設(shè)：政府強(qiáng)調(diào)筑牢實(shí)體經(jīng)濟(jì)為本、制造業(yè)當(dāng)家的根基，樹牢 “質(zhì)量第一” 理念，弘揚(yáng) “守信于品 重質(zhì)于行” 的廣東質(zhì)量精神。直銷企業(yè)可以積極響應(yīng)，加強(qiáng)自身的實(shí)體經(jīng)濟(jì)建設(shè)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率，打造優(yōu)質(zhì)品牌，提升行業(yè)競爭力，以實(shí)際行動推動廣東直銷企業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展道路上走在前、作表率。

就業(yè)與創(chuàng)業(yè)支持：城鎮(zhèn)新增就業(yè)110萬人以上的目標(biāo)，意味著政府將繼續(xù)鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)和就業(yè)。直銷行業(yè)作為一個(gè)能夠吸納大量就業(yè)人員的行業(yè)，可以在這一政策導(dǎo)向下，進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)，提供更多的就業(yè)和創(chuàng)業(yè)機(jī)會，吸引更多人才加入，為行業(yè)的發(fā)展注入新的活力。值得注意的是，政府工作報(bào)告中提出，加強(qiáng)靈活就業(yè)和新就業(yè)形態(tài)勞動者權(quán)益保障，這將為在粵137萬人直銷員的就業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。

區(qū)域協(xié)同發(fā)展的紅利：推進(jìn)粵港澳大灣區(qū)建設(shè)、實(shí)施現(xiàn)代化都市圈培育行動等區(qū)域協(xié)同發(fā)展舉措，將加強(qiáng)區(qū)域間的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系和資源共享。直銷企業(yè)可以借此機(jī)會擴(kuò)大市場覆蓋范圍，整合區(qū)域資源，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域的業(yè)務(wù)拓展和協(xié)同發(fā)展，提升品牌影響力。

制度型開放：穩(wěn)步擴(kuò)大制度型開放，推動廣東自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)提質(zhì)增效，完善參與高質(zhì)量共建 “一帶一路” 機(jī)制。這將為直銷行業(yè)帶來更廣闊的發(fā)展空間，企業(yè)可以更好地利用國際國內(nèi)兩個(gè)市場、兩種資源，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和業(yè)務(wù)的拓展。實(shí)行更加積極主動的開放戰(zhàn)略，促進(jìn)外貿(mào)提質(zhì)發(fā)展，擴(kuò)大電子產(chǎn)品、智能家電等產(chǎn)品出口，拓展新興市場。直銷行業(yè)可以借助這一趨勢，拓展海外市場，推廣具有廣東特色的產(chǎn)品，提升品牌的國際影響力。同時(shí)，深化電信、教育、養(yǎng)老、醫(yī)療、健康等領(lǐng)域開放，也為直銷企業(yè)在相關(guān)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)拓展提供了機(jī)遇。

除了以上這些，在政府工作報(bào)告中還提出優(yōu)化營商環(huán)境、政策支持民營企業(yè)發(fā)展、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等方面都將有利促進(jìn)在粵直銷企業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展。

廣東經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)穩(wěn)、結(jié)構(gòu)優(yōu)、活力足、潛力大，長期向好的支撐條件和基本趨勢沒有變。這也賦予了廣東經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的支撐、產(chǎn)業(yè)向上突圍的優(yōu)勢、持續(xù)蓬勃發(fā)展的動力、再造一個(gè)新廣東的后勁。

廣東直銷行業(yè)在過去一年的大考中，用實(shí)際行動書寫了一份堅(jiān)韌且亮眼的答卷，也為未來的持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，相信在新的征程里，它將繼續(xù)乘風(fēng)破浪，創(chuàng)造更多的輝煌，為廣東乃至全國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)更大的力量。

如同今年廣東省政府工作報(bào)告指出：今年國家加強(qiáng)超常規(guī)逆周期調(diào)節(jié)，實(shí)施更加積極的財(cái)政政策和適度寬松的貨幣政策，支持經(jīng)濟(jì)大省挑大梁，廣東完全有信心、有條件、有底氣把各方面積極因素轉(zhuǎn)化為發(fā)展實(shí)績。