道道網(wǎng)訊 近年來，全市市場監(jiān)管系統(tǒng)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，以維護公平競爭市場秩序、優(yōu)化營商環(huán)境、加快建設(shè)統(tǒng)一大市場為依托，持續(xù)開展反不正當(dāng)競爭和打擊傳銷規(guī)范直銷“守護”專項執(zhí)法行動，重點查處了一批不正當(dāng)競爭和打擊傳銷規(guī)范直銷案件，現(xiàn)選編6個示范性強的典型案例予以公布。

1、寧德市蕉城區(qū)某眼鏡有限公司商業(yè)混淆案

基本案情：當(dāng)事人承租了寧德師范學(xué)院附屬寧德市醫(yī)院蕉城院區(qū)門診二樓配鏡室，開展角膜塑形鏡的銷售及相關(guān)服務(wù)。寧德師范學(xué)院附屬寧德市醫(yī)院蕉城院區(qū)眼科也在同一樓層，兩個經(jīng)營場所由一過道相連，沒有明顯區(qū)分。當(dāng)事人提供角膜塑形鏡的驗配服務(wù)時，未采取措施與寧德市醫(yī)院眼科門診進行區(qū)分，且未經(jīng)寧德師范學(xué)院附屬寧德市醫(yī)院許可，擅自將寧德市醫(yī)院的名稱使用在其價目表以及宣傳單上。當(dāng)事人的上述行為，使患者產(chǎn)生混淆，讓患者誤認為當(dāng)事人就是寧德市醫(yī)院的眼科門診。

法律依據(jù)及處罰：當(dāng)事人上述行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第六條第二款之規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第十八條第一款，蕉城區(qū)市場監(jiān)管局責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并處罰款98774.4 元。

2、寧德市蕉城區(qū)某酒商行典型案例

基本案情：當(dāng)事人的店鋪門口左側(cè)待售貨架上有一瓶外包裝正面標(biāo)注：“孫文，天下為公，孫中山先生誕辰150周年紀念酒”的酒類產(chǎn)品，且當(dāng)事人于2023年5月份左右在抖音平臺上發(fā)布宣傳銷售上述孫中山紀念酒的酒類產(chǎn)品視頻短片。

法律依據(jù)及處罰：當(dāng)事人銷售孫中山紀念酒的酒類產(chǎn)品行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第六條的規(guī)定，構(gòu)成擅自使用他人有一定影響的姓名名稱來實施混淆，引人誤認為與該名人存在特定聯(lián)系的不正當(dāng)競爭行為。對當(dāng)事人不正當(dāng)競爭的違法行為，根據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第十八條第一款的規(guī)定，并結(jié)合自由裁量意見，蕉城區(qū)市場監(jiān)管局責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，沒收上述孫中山紀念酒一瓶，并處罰款4000元。

3、寧德市某食品有限公司虛假宣傳案

基本案情：當(dāng)事人使用標(biāo)注“不添加蔗糖”字樣標(biāo)識的外包裝袋生產(chǎn)食品，聲稱“不添加蔗糖”，在生產(chǎn)過程配料等材料中標(biāo)有添加白砂糖和含有白砂糖（蔗糖）的食品添加劑，并且使用了耐高糖的酵母，其中一款產(chǎn)品外包裝配料也標(biāo)有白砂糖，這明顯與其外包裝上標(biāo)注的“不添加蔗糖”相互矛盾。當(dāng)事人通過在外包裝上標(biāo)注“不添加蔗糖”來誤導(dǎo)消費者，“不添加蔗糖”標(biāo)識字樣明顯大于一般標(biāo)簽字樣，對蔗糖進行了特別強調(diào)，偷換概念玩文字游戲，取得競爭優(yōu)勢，使消費者認為該產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中生產(chǎn)企業(yè)不會特意去添加蔗糖作為甜味劑或成分。

法律依據(jù)及處罰：當(dāng)事人通過虛假標(biāo)簽誤導(dǎo)消費者，影響其對產(chǎn)品的正確選擇和使用，這種行為顯然是對產(chǎn)品性能（即糖分含量）的虛假宣傳或引人誤解的宣傳，違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款的規(guī)定，構(gòu)成了對其商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的行為。鑒于當(dāng)事人主動及時改正，積極履行召回義務(wù)，未造成嚴重后果，同時考慮到經(jīng)濟下行等社會、政策方面因素，依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二十條第一款，寧德市市場監(jiān)管局責(zé)令當(dāng)事人立即停止上述違法行為，并改正上述違法行為，并給予當(dāng)事人罰款20000元的減輕處罰。

4、福鼎市某口腔門診部對其商品作虛假或引人誤解的宣傳案

基本案情：當(dāng)事人營業(yè)執(zhí)照上的名稱為福鼎市某口腔門診部，系個體工商戶，當(dāng)事人在其門診部門口懸掛鐵質(zhì)黃銅色底黑色字體顯著顯示“福鼎市口腔美白中心”和“福鼎市口腔種植中心”的掛牌，宣稱該門診部為福鼎市區(qū)域范圍內(nèi)口腔美白的中心、口腔種植的中心。當(dāng)事人掛牌“福鼎市口腔美白中心”和“福鼎市口腔種植中心”未得到任何部門批準(zhǔn)或授權(quán)，其行為足以讓相關(guān)受眾誤認為當(dāng)事人經(jīng)營的口腔門診部是福鼎市范圍內(nèi)的“口腔美白中心”“口腔種植中心”，使相關(guān)受眾更傾向于選擇當(dāng)事人門診部接受“口腔美白”及“口腔種植”這兩個項目的服務(wù)，增加交易機會。

法律依據(jù)及處罰：當(dāng)事人上述行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款的規(guī)定。當(dāng)事人在案發(fā)后積極整改，于案發(fā)當(dāng)日拆除掛牌，福鼎市市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二十條第一款、《福建省市場監(jiān)管領(lǐng)域行政執(zhí)法裁量四張清單（修訂）》“二、減輕處罰事項清單第3條”及《中華人民共和國行政處罰法》第三十二條第（五）項的規(guī)定，對當(dāng)事人罰款人民幣10000元。

5、寧德市某文化傳媒有限公司不正當(dāng)競爭經(jīng)營案

基本案情：當(dāng)事人自2023年12月底至案發(fā)期間，通過拼多多購買500張“好評返現(xiàn)”卡片，并在當(dāng)事人經(jīng)營的抖音店鋪所經(jīng)營的服裝包裝袋中放置“好評返現(xiàn)”卡片，卡片上印有“全5星+加10字好評+圖片立返現(xiàn)金，10字帶圖好評加帶圖追評返現(xiàn)，滿意請打5分哦”等內(nèi)容，利用“好評返現(xiàn)”的方式鼓勵、誘導(dǎo)消費者進行曬圖五星好評，通過微信紅包及轉(zhuǎn)賬的形式為消費者返現(xiàn)。涉事“好評返現(xiàn)”卡片至案發(fā)時，已發(fā)出260張，共返現(xiàn)139筆，返現(xiàn)金額共計716元。

法律依據(jù)及處罰：當(dāng)事人的行為構(gòu)成了以好評返現(xiàn)形式對商品用戶評價作虛假宣傳的行為，違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款的規(guī)定，構(gòu)成虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳行為。寧德市市場監(jiān)管局鑒于當(dāng)事人積極配合調(diào)查，如實陳述違法事實并主動提供證據(jù)材料，且綜合考慮當(dāng)事人目前財務(wù)人力狀況及經(jīng)濟市場整體環(huán)境，給予減輕行政處罰，處以罰款20000元。

6、寧德市壽寧縣某商貿(mào)行虛假宣傳案

基本案情：當(dāng)事人于2024年7月中旬起在其抖音賬號主頁簡介欄中發(fā)布“壽寧聯(lián)華車行主營連續(xù)21年銷量和質(zhì)量第一豪爵和立馬電動車”等內(nèi)容，但無法提供相關(guān)材料證明其真實性，屬于發(fā)布虛假宣傳內(nèi)容引發(fā)消費者誤解，對消費者造成誤導(dǎo)。

法律依據(jù)及處罰：當(dāng)事人上述行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款的規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二十條第一款，壽寧縣市場監(jiān)管局對當(dāng)事人作出罰款人民幣7000元的處罰。