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攜手頭部服務(wù)商支持品牌618全面增長,天貓啟動“聯(lián)合生態(tài)增長計劃”

界面新聞 2024/5/14 字體大小:

道道網(wǎng)訊 臨近618,天貓在杭州舉辦了“聯(lián)合生態(tài)增長計劃”C位閉門會議,首批參與該計劃的23家生態(tài)服務(wù)商高管受邀參與了此次會議,支持品牌618全面增長,共同探討生意機會。

天貓總裁家洛在會議中表示:“服務(wù)商伙伴作為橋梁角色,既懂得平臺,也懂得品牌,經(jīng)過十幾年的生意升級和變遷,尤其在當下的商業(yè)和競爭環(huán)境中,我認為服務(wù)商的價值是非常重大的。平臺要開放更多業(yè)務(wù)能力、權(quán)限,以深度背靠背的關(guān)系跟服務(wù)商伙伴共建。”

“聯(lián)合生態(tài)增長計劃”是天貓2024年全新的經(jīng)營策略之一,天貓聯(lián)合生態(tài)及品牌商家三方合作,通過整合營銷、資源共享和技術(shù)互補,提升服務(wù)品質(zhì)、降低成本,并增強市場競爭力,實現(xiàn)平臺、服務(wù)商和品牌商家的共贏。


“聯(lián)合生態(tài)增長計劃”,天貓攜手服務(wù)商助力品牌增長

現(xiàn)場,天貓商家成長總經(jīng)理安糖為服務(wù)商伙伴們展開了“聯(lián)合生態(tài)增長計劃”的全貌和路徑。“聯(lián)合生態(tài)增長計劃”的核心是天貓聯(lián)合服務(wù)商推動品牌GMV增長,將通過四個核心事項來推動和落地——



聚焦頭部服務(wù)商:“聯(lián)合生態(tài)增長計劃”采用邀約制,吸引在行業(yè)內(nèi)最具影響力的服務(wù)商們加入,他們服務(wù)著天貓近千家各行業(yè)的重量級旗艦品牌,集中資源探索品牌增長的路徑。

戰(zhàn)略層面深度銜接:天貓和參與計劃的服務(wù)商將進一步達成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系,通過T2T確認的戰(zhàn)略方向和重點項目,以及雙方日常專屬對接團隊的溝通,更務(wù)實、更有針對性地助力服務(wù)商伙伴、助力品牌達成增長目標。

服務(wù)商經(jīng)營能力提升:“聯(lián)合生態(tài)增長計劃”還為合作服務(wù)商們提供專屬的經(jīng)營加油包,涵蓋營銷場域、數(shù)據(jù)產(chǎn)品、金融產(chǎn)品、市場與商機、服務(wù)與培訓(xùn)、技術(shù)與工具等跟品牌增長息息相關(guān)的領(lǐng)域。

服務(wù)商經(jīng)營創(chuàng)新突破:服務(wù)商一直是天貓平臺上強有力的創(chuàng)新角色,“聯(lián)合生態(tài)增長計劃”也將通過人、貨、場的產(chǎn)品能力、營銷場域加持生態(tài)伙伴探索創(chuàng)新。


加大資源支持,實現(xiàn)平臺和服務(wù)商、品牌共贏

在“聯(lián)合生態(tài)增長計劃” 之下,天貓平臺也將為服務(wù)商伙伴提供豐富的資源支持,通過更多的開放性和能力矩陣,進一步激發(fā)整個天貓生態(tài)的創(chuàng)新與活力。



現(xiàn)場,天貓品牌營銷中心總經(jīng)理蘇譽介紹了2024年天貓品牌營銷戰(zhàn)略。

品牌營銷經(jīng)營雙升級,以更全的營銷場景覆蓋、更強的資源反哺力度,助力品牌爆發(fā)。

今年,品牌營銷中心也將著重三大方向提升。全力打造超級新品,對新品場域全面升級,讓新品上市即打爆。提升用戶增量價值,幫助品牌高效拉新、會員促活,激活禮遇場景。挖掘新市場機遇,扶持新品牌、新趨勢及新人群。

天貓新品創(chuàng)新中心TMIC負責(zé)人沐興介紹,TMIC能力也將全面升級,覆蓋新品全生命周期,并全面應(yīng)用AI分析及生成能力,助力新品孵化打爆。同時,TMIC也將進行生態(tài)合作開放,通過首次開放生態(tài)年框的新合作模式、強激勵強認證的新權(quán)益、更開放的新產(chǎn)品能力,用全新的模式實現(xiàn)雙贏。

天貓百億補貼+聚劃算總經(jīng)理茹瓷在現(xiàn)場也為各位生態(tài)伙伴分享了聚劃算&百億補貼的相關(guān)合作機會和權(quán)益。作為淘系日銷核心生意增量場,聚劃算&百億補貼今年在自有場域、官方店鋪、官方直播也全面升級,并通過聚百營銷矩陣,以持續(xù)加碼帶脈沖式成交峰值。

值得一提的是,天貓百億補貼&聚劃算還開放了生態(tài)服務(wù)共建通道,通過專屬資源機制、專屬營銷共振機制、專屬年框,共融發(fā)展。

閉門會還設(shè)置了現(xiàn)場交流環(huán)節(jié),服務(wù)商伙伴與來自天貓生態(tài)、天貓品牌營銷中心、天貓百億補貼+聚劃算以及平臺數(shù)據(jù)產(chǎn)品、搜索等業(yè)務(wù)的小二展開了密切交流,以更好地了解平臺發(fā)展方向,提升問題解決的效率。

未來,“聯(lián)合生態(tài)增長計劃”?也將陸續(xù)出爐更多增長激勵和技術(shù)工具支持,共同實現(xiàn)品牌增長。


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