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順豐也開(kāi)始直播帶貨了

界面新聞 2023/7/27 字體大小:

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道道網(wǎng)訊 順豐瞄準(zhǔn)了直播業(yè)務(wù)。

界面新聞發(fā)現(xiàn),順豐近期通過(guò)騰訊小程序等渠道開(kāi)展直播業(yè)務(wù),主要售賣臍橙、葡萄、李子、蜜瓜等當(dāng)季生鮮產(chǎn)品。而這些生鮮產(chǎn)品,均通過(guò)順豐速運(yùn)寄遞。界面新聞還了解到,順豐還幫助生鮮產(chǎn)地的農(nóng)戶等找電商主播帶貨,并與東方甄選等直播帶貨的公司合作。

一組數(shù)據(jù)足以顯示直播售賣生鮮的活力。今年年中,李佳琦直播間上線了長(zhǎng)沙知名品牌文和友的預(yù)制菜調(diào)味蝦,這一場(chǎng)直播合作的單量就高達(dá)3-4萬(wàn)單。此外,東方甄選今年5月份一場(chǎng)山西專場(chǎng)直播,訂單數(shù)超過(guò)130萬(wàn)單。

生鮮直播電商成了快遞公司不可錯(cuò)過(guò)的客戶群。快遞公司助農(nóng)增收,可以增加用戶粘性、提高業(yè)務(wù)量。京東物流、中通、德邦等快遞公司均在積極拓展生鮮直播客戶。

與此同時(shí),生鮮類產(chǎn)品的寄遞困難仍然存在。順豐方面表示,“鄉(xiāng)村直播間”為鄉(xiāng)村振興注入了新活力,推動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展,但“最初一公里”和“最后一公里”也是制約農(nóng)村直播電商的主要因素之一。另外,城市末端配送往往會(huì)出現(xiàn)訂單分散、配送時(shí)效需求高等問(wèn)題。

為此,順豐“統(tǒng)倉(cāng)共配”,以綜合化管理方式實(shí)現(xiàn)多個(gè)客戶倉(cāng)儲(chǔ)共用,并在今年推出了“同城半日達(dá)”產(chǎn)品。界面新聞通過(guò)順豐官方公眾號(hào)也了解到,順豐提出了“直播電商解決方案+”,探索如何將農(nóng)產(chǎn)品電商升級(jí),其中就提到要把農(nóng)產(chǎn)品和銷售平臺(tái)對(duì)接起來(lái)。

主播帶貨是當(dāng)下的新消費(fèi)新趨勢(shì),順豐又積累了諸多農(nóng)產(chǎn)品資源,自己嘗試做直播也成為意料之中的事情。有分析表示,順豐親自出馬做直播,一方面是瞄準(zhǔn)這一新商流,另一方面也可以整合此前已經(jīng)觸達(dá)的產(chǎn)品側(cè),彌補(bǔ)解決方案中缺失的銷售渠道環(huán)節(jié)。

水果等生鮮產(chǎn)品對(duì)運(yùn)輸?shù)男枨蟾撸唐泛苋菀讚p壞,投訴率高,商家的損失也不小。因此,高品質(zhì)生鮮類商家更愿意順豐寄遞讓自己和消費(fèi)者放心。順豐直接做農(nóng)產(chǎn)品直播,自然會(huì)吸引更多希望配送有保障的消費(fèi)者。

雖然直播電商售賣生鮮的市場(chǎng)逐漸增長(zhǎng),但也有快遞網(wǎng)點(diǎn)負(fù)責(zé)人告訴界面新聞,直播電商以陸運(yùn)為主,運(yùn)費(fèi)比空運(yùn)便宜很多。而直播電商本來(lái)就把價(jià)格壓得很低,不愿意支付更高運(yùn)費(fèi)。還有快遞網(wǎng)點(diǎn)和商家表示,目前生鮮產(chǎn)品寄遞的快遞公司可選項(xiàng)少,順豐的價(jià)格也比較高,很難談下來(lái)。

在此情況下,自己做直播的順豐便有了更多話語(yǔ)權(quán),自有寄遞服務(wù)可控。不過(guò),未來(lái)順豐在直播領(lǐng)域能做多深,還有待時(shí)間檢驗(yàn)。



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