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今年618有點“卷” 多家電商平臺啟動預(yù)售

中國證券報 2023/5/24 字體大小:

道道網(wǎng)訊 一年一度的618大型促銷活動拉開序幕。5月23日,京東、唯品會均啟動2023年618預(yù)售。5月26日,淘寶天貓618預(yù)售也將開始。

今年618大促有點“卷”,直接降價成為電商平臺青睞的策略。業(yè)內(nèi)人士表示,電商平臺加大投入力度,全方位扶持今年618促銷活動,有望成為推動二季度消費增長的重要引擎之一。


電商平臺加大投入

“今年618,京東聚焦多、快、好、省,為消費者打造最簡單、最實惠、最省心的消費體驗。”京東零售CEO辛利軍在618啟動發(fā)布會上介紹,今年京東618將圍繞產(chǎn)品、價格、服務(wù)進行全方位加碼。

據(jù)介紹,今年京東618補貼力度遠超以往。同時,在商品價格直降基礎(chǔ)上,消費者有機會每天領(lǐng)取三張“滿200元減20元”補貼券,除特殊商品外全場所有商品均可使用。

此外,京東專門推出了“大家來找茬兒”活動,用戶如果發(fā)現(xiàn)享受京東百億補貼后的商品價格高于其他平臺同款商品,在提交賠付申請經(jīng)后臺確認后,可以獲得雙倍差價賠償。

唯品會618活動同日開啟預(yù)售。唯品會相關(guān)負責(zé)人介紹,今年618,唯品會將采取一件立減無需湊單的優(yōu)惠方式。此外,推出狂秒欄目,500款爆款商品將在60天最低價基礎(chǔ)上再打8折,部分商品甚至降至5折。

另外,淘寶天貓將于5月26日開啟618預(yù)售。淘寶天貓表示,將首次新增聚劃算直降專場。同時,為方便消費者比價,淘寶近日上線“有好價”頻道,實時顯示當(dāng)前“淘寶內(nèi)最新低價商品”。

抖音電商團隊此前表示,本屆抖音電商618將分為蓄水期(5月25日至5月30日)和正式期(5月31日至6月18日)兩個階段。抖音電商會采取滿150元減25元的跨店滿減與定金預(yù)售方式。


搶抓消費復(fù)蘇機遇

方正證券表示,梳理2023年618活動規(guī)則,可以看到各電商平臺給予更大力度、更全方位的扶持。618促銷活動有望成為推動二季度消費增長的重要引擎之一。

5月23日晚,唯品會發(fā)布2023年第一季度財報。第一季度,唯品會實現(xiàn)凈營收275億元,同比增長9.1%;Non-GAAP(非公認會計原則)凈利潤為21億元,同比增長45.8%;活躍用戶數(shù)為4380萬,同比增長4%。唯品會預(yù)計,第二季度公司凈營收為270億元-282億元,同比增長幅度為10%-15%。

阿里巴巴此前發(fā)布的財報顯示,今年3月,淘寶天貓線上實物商品交易總額增幅(剔除未支付訂單)轉(zhuǎn)正,其中服飾及保健品品類增長強勁。淘寶天貓相關(guān)負責(zé)人表示,今年3月和4月,用戶及訂單增長相當(dāng)不錯。同時,平臺努力優(yōu)化成本,提高效率。淘寶天貓對用戶側(cè)和商家側(cè)都將繼續(xù)加大投入。

在2023年淘寶天貓618商家大會上,淘寶天貓618總負責(zé)人暮珊表示,今年618是淘寶天貓歷史上投入最大的一屆,將為商家引來海量顧客。同時,“阿里媽媽”會提供總計23億元紅包為超100萬商家?guī)戆賰|流量支持,此外還有運費險折扣、供應(yīng)鏈補貼、信用貸利率折扣、極速回款免手續(xù)費等舉措。

京東高管在業(yè)績電話會上表示,一季度家電、家居等耐用品消費回暖仍滯后于餐飲、娛樂等,個別類別商品面臨庫存壓力。

為助力商家抓住消費復(fù)蘇機遇,今年年初,京東面向商家發(fā)布了“春曉計劃”,持續(xù)降低商家入駐門檻,簡化入駐流程。同時,針對新商家,京東推出了“0元試運營”等扶持舉措。在這些舉措的推動下,今年一季度,京東新增商家數(shù)量同比增長240%。



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