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一口氣上線6個歐洲站點,拼多多Temu狂飆速度繼續

界面新聞 2023/4/27 字體大小:

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道道網訊 就在拼多多海外業務Temu緩解了爆倉問題后,近日,Temu一口氣上線了6個歐洲站點。

原計劃于3月25日上線的英國站點,延遲到4月21日才姍姍來遲,但僅僅兩天之后,Temu德國、荷蘭、法國、意大利、西班牙五站齊開,目前Temu業務開展近半年,前臺上線國家總數已經達到了10個。?

新站點延續了Temu的低價促銷策略。界面新聞從Temu官網看到,剛剛上線的6個歐洲站點仍然以英文頁面為主,各國網頁配色不同,但結算幣種已經更換至歐元。另外,開業促銷的Banner一致顯示,活動商品最高折扣高達90%,Temu還提供無門檻包郵。

目前,Temu歐洲站點首頁推薦的商品單價主要集中在4歐元以內,也有客單價達到18歐元的男士運動褲,但多數商品銷量還為個位數。也有賣家反饋稱,多站點中,目前主要出貨地仍然集中在美國市場,“畢竟新站點剛開,投放廣告還沒跟上。”


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Temu法國首頁官網


在后端,Temu目標是一店賣全球,基本就是將同一套國內商家的貨賣往不同國家。店鋪評分達標的會直接同步,無需賣家額外操作,已同步的商品直接會有新一輪的增量市場流量加成,這對商家來說吸引力不小,因此在新站點開業期間,Temu的招商工作也在如火如荼進行中。

Temu招商經理表示,截止到4月23日,Temu APP在美國市場已霸榜172天,加拿大已霸榜127天,澳大利亞已霸榜22天,新西蘭霸榜41天。

據界面新聞了解,事實上3月爆倉以來,Temu的倉庫問題至今還沒有完全恢復,有賣家表示,爆款商品仍然是處于斷貨狀態,補貨也只能少量去備。

另外,就在英國站點上線的同一時間,Temu更新了賣家協議,未來將收取服務費,也將以歐洲為主的銷售國家產生的關稅費用劃分清楚,要求賣家自行承擔。

對于服務費用收多少,Temu尚未明確,僅表示:“賣家充分理解并確認,服務提供方及其關聯方有權向賣家收取平臺服務相關費用,具體收費標準以本協議約定及相關規則規定為準。”但參考國內,拼多多主站僅收取千分之六的服務費,包括代微信收取的0.6%交易手續費,服務費也并非其主要的營收方式,而是在B端商家品牌收取費用,實現盈利。

而歐洲市場的關稅問題,對賣家來說才是一筆更大的負擔,如英國標準增值稅稅率為20%,由于Temu是商家供貨,平臺定價,在這樣一個強調高性價比、低利潤的平臺上,每一筆成本都將增加賣家和平臺之間的博弈。

不過,歐洲市場主要聚集著一些高收入國家,消費潛力大。據歐洲跨境電商研究平臺ecommerceDB最新發布的歐洲電商趨勢報告顯示,2022年,歐洲電商市場總收入達到6340億美元的新高。電商已成為歐洲多數國家/地區的重要經濟部門,截止2022年,這里擁有約5.23億電商活躍用戶,平均62%的消費者使用在線購物渠道。報告預測到2026年的歐洲電商市場規模將超過1.1萬億美元。

除了拼多多,阿里巴巴海外也在去年推出新平臺Miravia,落地西班牙但定位于歐洲高端市場的本地化電商,大家都看到了歐洲這塊中高端的市場蛋糕。


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