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浙江省電子商務促進會:《中國跨境出口電商發展報告(2022)》(PPT)

網經社 2022/3/17 字體大小:

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近日,浙江省電子商務促進會發布《中國跨境出口電商發展報告(2022)》。

報告首先介紹了我國跨境電商發展的基本情況。

2021年,我國跨境電商進出口1.98萬億元,同比增長15%;其中出口1.44萬億元,增長24.5%。在亞馬遜封店事件的影響下,跨境電商出口仍保持高速增長,充分驗證了跨境電商出口的市場活力和增長韌性。企查查數據顯示,我國現存跨境電商相關企業3.39萬家。近5年來,我國跨境電商相關企業注冊量逐年上升。2021年新增1.09萬家,同比增長72.20%。從區域分布來看,廣東以9291家跨境電商相關企業排名第一,浙江、山東分別有3836家、3207家,排名前三。隨著中國品牌持續發力海外市場,“中國制造”的海外聲量也水漲船高。Meltwater的數據顯示,2020年在境外各大社交媒體上提及中國制造相關關鍵詞的發帖總數達15.5K,日均提及量為44;而2021年1至10月,在境外各大社交媒體上提及中國制造相關關鍵詞的發帖總數達17.8K,日均提及量為59,不管是發帖總數還是日均提及量均呈現上升趨勢,且境外消費者對于中國商品主要持中立態度。中國企業正逐步實現從產品出口到品牌出海的跨越, 來到比拼精細化運營與本地化策略的關口。

未來跨境電商行業發展存在五大趨勢。

一是多平臺布局成為行業共識,二是獨立站成為跨境電商出海未來風向,三是社交媒體平臺成為日益重要的購買和營銷渠道,四是海外直播電商方興未艾,五是建立第一方數據有效觸達受眾能力迫在眉睫。

當前,我國出口跨境電商行業發展仍存在五大痛點。

一是物流成本高企,二是廣告價格上漲,三是人民幣匯率持續升高,四是監管趨嚴加劇合規風險,五是專業人才缺乏。

針對跨境電商行業發展的趨勢和痛點,報告提出六點問題的解決方案并給出相關案例分享。

一是傳統外貿企業轉型跨境電商的關鍵策略有哪些,二是如何從平臺店鋪轉型品牌獨立站,三是如何匹配合適的社媒平臺和網紅資源,四是如何利用海外眾籌進行新品發布,五是如何選擇性價比最優的物流方式,六是如何提升跨境運營的安全性與合規性。


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