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社交媒體、可持續(xù)性、透明度和多功能成彩妝行業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)

信息時(shí)報(bào) 2018/5/3 字體大小:

直銷道道網(wǎng)訊 根據(jù)市場(chǎng)研究咨詢公司英敏特近日發(fā)布的最新研究報(bào)告顯示:2018年,全球彩妝銷售額預(yù)計(jì)達(dá)到483億美元,較去年的455億美元增長(zhǎng)近6%。其中,中國(guó)將在全球彩妝市場(chǎng)中占有51億美元(約合人民幣326.34億元)的市場(chǎng)份額,次于美國(guó)的121億美元(約合人民幣767.14億元)和日本的64億美元(約合人民幣405.76億元),排行第三;英國(guó)和韓國(guó)分別以27億美元(約合人民幣171.18億元)和22億美元(約合人民幣139.48億元)緊隨其后,排在第四和第五。

此外,英敏特還對(duì)今年的彩妝趨勢(shì)進(jìn)行了預(yù)測(cè),包括“社交媒體,可持續(xù)性,透明度和多功能”這四個(gè)方面將成為彩妝行業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

購(gòu)買行為漸受社交媒體影響

英敏特調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,目前,有41%的中國(guó)彩妝用戶受知名美妝博客和視頻UP主的影響購(gòu)買產(chǎn)品;66%年齡在16~24歲的英國(guó)女性表示,很容易從互聯(lián)網(wǎng)上學(xué)習(xí)到新的美容技巧。

“美容UP主的成功表明消費(fèi)者購(gòu)買的是個(gè)性,而不僅僅是產(chǎn)品。品牌將個(gè)性與創(chuàng)始人的故事講述給消費(fèi)者將變得尤為重要。社交媒體為品牌提供了一種讓客戶在幕后獲得其品牌文化的途徑。”英敏特方面表示。

“公益+”提升美妝品牌接受度

與此同時(shí),英敏特調(diào)查后還發(fā)現(xiàn),愿意為公益事業(yè)“添磚加瓦”的彩妝品牌,在千禧一代的消費(fèi)偏好中位居前列。分地區(qū)來看,34%年齡在19~35歲的巴西千禧一代表示,更愿意購(gòu)買支持公益事業(yè)的品牌;39%年齡在18~34歲的美國(guó)女性,愿意支持慈善機(jī)構(gòu)的品牌,。

此外,隨著“可持續(xù)發(fā)展”的觀念深入人心,消費(fèi)者在購(gòu)買彩妝產(chǎn)品時(shí)也越來越關(guān)注產(chǎn)品本身的環(huán)保性能。比如,66%年齡在16~24歲的英國(guó)女性美容品消費(fèi)者,希望從零售商處獲得更多關(guān)于產(chǎn)品環(huán)保的信息;24%的意大利女性在過去的一年中購(gòu)買過天然有機(jī)化妝品。

多用途美容產(chǎn)品更受青睞

此次英敏特的報(bào)告還指出,比起使用多款不同功能的化妝品,消費(fèi)者更愿意使用一款集多功能于一身的化妝品。數(shù)據(jù)顯示,67%的中國(guó)女性希望減少化妝步驟;41%的美國(guó)女性化妝品用戶會(huì)對(duì)多用途美容產(chǎn)品感興趣。

與此同時(shí),消費(fèi)者對(duì)化妝品護(hù)膚功能的要求也越來越高。調(diào)查顯示,經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展帶來的環(huán)境問題日益嚴(yán)重,41%的法國(guó)女性認(rèn)為環(huán)境(如污染,寒冷的天氣)會(huì)對(duì)皮膚的外觀產(chǎn)生影響。因此,集護(hù)膚和化妝于一體的彩妝會(huì)受到越來越多消費(fèi)者的青睞。

另外,Charlotte還表示:“采用益生菌也是皮膚護(hù)理的另一個(gè)重要趨勢(shì),將有益的細(xì)菌與健康的皮膚相連,將越來越廣泛地被應(yīng)用于彩妝”。

【責(zé)編:Farmer】


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