直銷道道網(wǎng)訊 近日，歐萊雅、資生堂、雅詩蘭黛等日化巨頭相繼發(fā)布2017年“成績單”，其中多家高端化妝品品類表現(xiàn)亮眼。如歐萊雅集團董事長兼首席執(zhí)行官安鞏表示，高端化妝品部的品牌增長驚人，且亞太地區(qū)強勁增長，新興市場的銷售額首次突破100億歐元大關(guān)。

事實上，在大眾化妝品市場后勁乏力的情況下，日化企業(yè)近年來不約而同地將重心向高端化妝品轉(zhuǎn)移，甚至包括小眾化的高端產(chǎn)品，如Quanis微針眼貼在妍麗第一個月單品單店銷售額就突破200萬元。

妍麗集團控股有限公司CEO朱虎誠向21世紀經(jīng)濟報道記者分析稱，化妝品未來的趨勢將會走向兩極，一種是有一定概念、價格較親民的大眾化妝品；另一種是有好效果但價格較高的，也會有消費者愿意接受。“但隨著消費升級，高端化妝品的增長態(tài)勢明顯高于大眾化妝品。”

高端化妝品成績靚麗

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2017年全年社會消費品零售總額為366262億元，比上年增長10.2%。其中化妝品零售總額達2514億元，同比增長13.5%；歷史數(shù)據(jù)顯示，2015年和2016年全國化妝品零售總額較上年增長均為個位數(shù)。

自2013年來，化妝品零售總額增速每況愈下，經(jīng)過近5年深度調(diào)整后，2017年該數(shù)據(jù)升至5年來最高位，行業(yè)強勁復(fù)蘇。業(yè)內(nèi)人士認為，這得益于高端美妝消費的持續(xù)增長。

從化妝品巨頭陸續(xù)發(fā)布的業(yè)績成績看，高端化妝品成為了業(yè)績助推器，而中國市場部分也是重要的利潤貢獻者。

歐萊雅中國首席執(zhí)行官斯鉑涵指出，歐萊雅中國所有部門都在增長，蘭蔻及圣羅蘭等高檔化妝品部增勢驚人，中國已成為歐萊雅集團全球第二大市場，公司營業(yè)利潤率創(chuàng)紀錄，達到18%。

雅詩蘭黛2017財年實現(xiàn)凈銷售額118.2億美元（約合人民幣787.02億元）。該集團最新發(fā)布2018財年二季報顯示，包括中國市場在內(nèi)的亞洲地區(qū)銷售額增長33%至8.74億美元。得益于雅詩蘭黛、M.A.C、Tom Ford等品牌受到中國消費者歡迎，雅詩蘭黛在中國市場實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

日韓化妝品巨頭2017年高端化妝品也有不俗表現(xiàn)。

資生堂在2017年財報中指出，“SHISEIDO（資生堂）”“Clé de Peau Beauté（肌膚之鑰）”“IPSA（茵芙莎）”等高端化妝品在中國保持了高增長態(tài)勢。其還發(fā)出“新三年計劃”，就包括實行高檔品牌優(yōu)先戰(zhàn)略。LG生活健康財報顯示，2017年中國區(qū)銷售額同比增長34%，其中高端產(chǎn)品“后”“SU:M37°”等在以中國為代表的海外市場取得不俗成績。

韓國愛茉莉太平洋集團也發(fā)布了2017財年業(yè)績報告，集團總收入較2016財年大跌39.7%至4896億韓元，約合28.9億元人民幣，其將業(yè)績下滑歸咎于赴韓中國游客數(shù)量銳減。

據(jù)21世紀經(jīng)濟報道記者了解，愛茉莉太平洋集團對中國市場高端品牌的布局步伐并未減慢，旗下雪花秀在2011年正式進入中國內(nèi)地市場，5年在中國內(nèi)地門店超過100家，2017年集團還將旗下另一高端品牌赫妍引進中國。

消費升級拉動增長

除上述大眾高端品牌外，部分小眾高端化妝品也得到了迅速發(fā)展。如定價1580元的高端化妝品Quanis微針眼貼，主打小眾市場，用于面部、眼部和額頭去皺紋的玻尿酸產(chǎn)品，自2017年10月下旬進駐妍麗門店后，創(chuàng)下了單月單店單品銷售200萬的記錄。

朱虎誠向21世紀經(jīng)濟報道記者坦言，Quanis進入妍麗體系一波三折，歷經(jīng)了近一年的考核期，包括對價格、品牌、技術(shù)、成分、效果等多方面考量。“Quanis是完全使用玻尿酸做的微針，可以完全溶解進皮膚，消費者可以體驗到效果并認可。”

資料顯示，Quanis可溶微針貼由日本考思美德制藥株式會社（下稱COSMED）研制開發(fā)。2008年，COSMED在世界范圍內(nèi)首創(chuàng)將“微針透皮給藥技術(shù)”應(yīng)用于護膚品中, 匯集40項專利技術(shù)，研發(fā)了無創(chuàng)可溶玻尿酸微針貼。

“以Quanis舉例，是想說明目前隨著消費升級及90后逐漸成為消費主力，高端化妝品處于逐漸增長態(tài)勢。”朱虎誠向記者分析。以前消費者認為蘭蔻、雅詩蘭黛都是小眾、需要有一定消費能力的人才能消費得起，但現(xiàn)在三四線甚至更低一些城鎮(zhèn)的消費者都已經(jīng)在用，所以也有了2017年各化妝品巨頭在中國不俗的業(yè)績表現(xiàn)，尤其是高端化妝品的拉動方面。

斯鉑涵亦認為，過去三四年中國美妝行業(yè)得以發(fā)展快速就是基于消費者對美的需求越發(fā)強烈和追求個性化。

貝恩《2017年中國奢侈品市場研究》報告稱，經(jīng)歷了三年的減速期后，中國個人奢侈品消費在2016年第三季度迎來反彈，并在2017年強勢增長。凱度消費者個人美妝指數(shù)2016年的調(diào)研顯示，20-29歲的年輕族群已經(jīng)成為化妝品品類的消費主力軍，她們對于高端品牌的熱愛遠高于其他年齡層。

據(jù)阿里研究院和BCG聯(lián)合報告，2020年新世代人口占比29.5%，同時貢獻53%的消費。80/90后生活在中國經(jīng)濟快速增長的年代，消費能力與意愿顯著高于上一代（50/60/70后）。據(jù)預(yù)測，新世代消費力將以平均14%幅度增長，為上一代消費力增速的2倍。

有化妝品行業(yè)人士預(yù)測，化妝品行業(yè)復(fù)蘇受益于消費者消費理念提升、購買力提升以及電商促發(fā)的渠道可及性大大提升等多方面因素，預(yù)計高端化妝品在2018年將繼續(xù)保持增長態(tài)勢。

【責(zé)編：Farmer】